如今，养宠已经成为一种新生活潮流，养宠的方式也花样繁多。例如在宠物时尚领域，越来越多宠物主喜欢给自己的爱宠穿衣打扮。

在他们看来，这不仅是一种追求时尚的个性化养宠方式，也是对宠物爱的关怀及社会地位的象征。通常，他们会根据宠物的年龄、体型、健康状况及生活环境等综合因素为爱宠购置或定制合适的服装。近年来，这一需求趋势正在推动宠物服装市场持续升温。

目前，宠物服装市场正处于快速增长阶段。本文，我们来深度了解下全球宠物服装市场的趋势及发展机会，正在拓展或准备布局该赛道的相关企业，可以重点关注。

中国宠物服装市场规模&前景

在养宠政策的不断放宽和人们可支配收入的提升的背景下，国内宠物主的养宠和消费观念变化翻天覆地的变化，他们愿意给予宠物同人类一样的待遇，就像在宠物的穿衣打扮方面，会根据款式、功能、场合等不同需求，为宠物进行搭配。

相对于北美、欧洲等发展比较成熟的市场，宠物服装在中国起步较晚，不过近年增长速度非常快，对于国内的一些宠物服装用品企业来说，意味着有更多潜在的商机。

根据《宠物服饰行业市场调查分析报告》，2020年中国宠物服装市场规模已达约35亿元人民币。随着人们对宠物消费的不断升级，预计该市场规模和增速将继续稳步增长。另据《宠物衣服行业投资分析数据统计》显示，未来几年，中国宠物服装市场规模将保持20%以上的年增长率。

从KBV(Knowledge Base Value)发布的研究报告，我们也注意到，目前中国主导了亚太地区宠物服装市场，并将在未来几年之前继续占据主导地位。据悉，中国宠物服装市场的增长主要受到养宠家庭的增多、各类宠物个性化和定制化宠物服装的需求增加、电商渠道的发展和国内外市场的开拓等因素的影响。

目标消费群体来看：

90后和00后是宠物服装消费的主力军。

相关销售数据来看：

据统计，在2019年淘宝天猫宠物服饰配件各类目的交易额中，宠物服装/雨衣就以4.76亿元的交易额、66%的占比高居榜首。

制图：全球宠业出海洞察 资料来源：前瞻产业研究院，下同

值得注意的是，除宠物服装之外，其他多为宠物服装细分领域的产品，以配件为主。其中，宠物生理裤及挂饰/挂牌增长潜力大，预计这些细分产品在未来都有很大的发展空间。

以上数据表明，中国宠物服装市场前景非常广阔，并且在不断增长的过程中保持着强劲的势头。据了解，中国许多企业正在不断加大宠物服装市场的投入，通过创新和改进产品，以满足宠物主的不同需求，提高品牌的竞争力和市场占有率。

预计未来中国宠物服装市场或受以下驱动因素影响：

消费者需求升级：特别是对时尚、个性化、高品质的宠物服装需求更加旺盛。

电商渠道的发展：电商平台的崛起，为宠物服装企业提供了更便利的销售渠道，同时也让宠物主可以更快捷地购买到心仪的宠物服装。

国内外市场的开拓：宠物服装企业可以进一步开拓国内外市场，尤其是对于一些具有特色设计、高品质的宠物服装，可以开拓国外市场，扩大品牌影响力。

全球宠物服装市场规模&前景

不仅在中国，宠物服装在全球各地都逐渐发展成为宠物必备的宠物用品之一，并且在整个宠物用品中的市场份额越来越大，占据了重要的位置。根据Allied Market Research发布的报告，2021年全球宠物服装市场规模为51.9亿美元，预计2022年至2031年期间将以4%复合年增长率增长，到2031年，将达到76.6亿美元。

资源来源：Allied Market Research

1、市场分布

核心的市场

从地区来看，北美主导了全球宠物服装市场。庞大的宠物收养量、宠物人性化趋势的上升、宠物主的高经济能力，以及宠物支出的增加是北美宠物服装市场的主要驱动力。其中，与狗相关的服装占比最高，达70%以上；美国是北美地区最大的宠物服装市场，其市场规模占比超90%。

根据美国宠物用品协会(APPA)2023年最新报告（点击查看），2022年，66%的美国家庭至少养一只宠物，而在宠物的支出上超过1368亿美元，同比增长10.8%。还有相关数据显示，为宠物购买高档服装的趋势也在促进该市场的收入增长。

发展中市场

相对于北美市场，目前宠物服装在欧洲市场发展相对比较稳定。其中，与狗相关的服装占比最高，达60%以上；英国、德国、荷兰和法国在欧洲宠物服装市场占据较大份额。

根据欧洲宠物食品工业联合会(FEDIAF)的数据，2021年，46%的欧洲家庭(约9000万)至少拥有一只宠物，90后为养宠大军。随着宠物拥有率的增长，作为宠物用品之一的服装类目增速加快，市场份额占比也在提升。

新兴的市场

在预测期内，亚太地区宠物服装市场增速最快。预计产品发布和品牌在该地区的渗透率不断提高也将推动增长。其中，中国是亚太地区最大的宠物服装市场，其市场规模占比超50%。

在印度、韩国、澳大利亚等国家不断增长的中等收入人口的支持下，养宠的规模日渐扩大，有望推动宠物服装市场实现增长。

此外，拉美日益增长的户外休闲活动趋势，正在推动该地区防护背心、夹克和连帽衫等宠物服装的需求；中东的迪拜宠物节，东南亚各种宠物用品展的增多，也在驱动所在市场宠物服装的订单增长

2、产品类型

根据宠物服装市场预测，按产品类型，宠物服装可分为衬衫和上衣、外套和夹克、毛衣和连帽衫等，这些产品目前占据了市场主导地位。根据SkyQuest发布的报告，在宠物服装产品中，外套和夹克最受欢迎，它们分别占狗狗和猫咪服装销售额的46%和34%。

我们了解到，宠物服装主要的难点在于产品的研发设计，一方面需要较大的成本，另一方面需要考虑如何让宠物穿起来更舒适。

不少品牌也表示，灵活性是设计最佳宠物服装关键考虑因素。他们会采用弹性面料和胸带和颈带，可以调节以提供贴身但舒适的贴合感。一件外套越适合各种宠物类型，它的适应性就越好。理想情况下，品牌应提供全面的尺码表。

还有一个趋势，随着科技的飞速发展，一些智能宠物服装开始在市场上悄然出现，例如，宠物狗智能夜行服、反光衣，其目的是出于安全考量，旨在降低宠物狗夜行滋生安全事故的可能性。

图片来源：网络

3、消费趋势

全球宠业洞察获悉，宠物服装的消费正在受宠物主的经济能力、宠物的类型、穿着的场合、天气的变化等因素影响。

宠物主：目前千禧一代正在主导市场，他们的消费能力相对较高。SkyQuest的报告显示，宠物主在宠物衣服上愿意平均每月花费15美元，平均每年花费68美元。值得关注的是，有40%的人是为了抵御天气购买，例如冬天保暖、雨天防水和挡雨等。

宠物支出：60%支出用于狗狗衣服，30%用于购买猫咪服装，剩下的其他宠物服装也在逐渐发展壮大，预计未来几年将会有更多的产品推出。

天气环境：近年欧洲等地区遇极寒天气，对宠物毛衣和连帽衫的需求持续增加。

4、分销渠道

在预测期内，预计网购增长最快。这归因于智能手机的日益普及和互联网接入的增加。根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，2021年全球约有49亿人使用互联网。例如，Petsmart、Petco和Allivet等专门从事各种宠物产品的在线平台采取的积极营销策略正在显着推动在线渠道的增长。

SkyQuest对宠物服装市场的调查还发现，2019年至2021年，宠物服装的销售额增长了21%。大部分销售额来自小型独立零售商，占行业总销售额的62%，其余38%来自大型宠物店和超市。

就购买渠道而言，70%的宠物主更喜欢从附近的商店购买，超市是宠物服装最受欢迎的目的地，占销售额的34%。其次是宠物店、大众商家、和在线零售商，分别占24%、16%和14%。

5、竞争格局

目前来说，宠物服装市场的竞争格局较为分散，没有像其他行业那样出现几个巨头垄断市场的情况。

我们注意到，很多宠物服装品牌都有自己独特的设计风格和理念，为不同品种和体型的宠物提供专业的宠物服装和用品。随着市场的不断扩大和竞争的加剧，新兴品牌和企业也在不断涌现，未来宠物服装市场的竞争将更加激烈。

除了以上关于全球宠物服装市场的洞察之外，还需特别注意都是，与传统宠粮、宠物用品相比，虽然宠物服装的竞争相对没有那么激烈，但也有一定的门槛，不同市场有着不同的政策标准，企业需根据目标市场，做好相应的资质审查或认证。

宠物服装市场未来发展趋势&机会

关于宠物服装市场的发展趋势，企业需要重点关注：

市场规模将继续扩大：养宠的普及化和宠物主对宠物的愈发重视，将推动宠物服装市场继续扩大，特别是针对大型犬、猫、小宠等市场的发展潜力更大。

个性化、定制化和高端化成必然：宠物主越来越注重宠物的个性化和定制化，宠物服装企业需要不断创新，提供更加个性化和定制化的产品。

亚太地区宠物服装市场增长最快：随着亚太宠物市场的不断发展，宠物服装市场也将向这些地区转移，尤其是在宠物时尚和定制化方面。

对于宠物服装企业而言，企业需要重点做好：

加强品牌建设：品牌是宠物服装企业的核心竞争力之一，因此需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。

提高产品质量和创新能力：不断推出具有创新性、功能性和差异化的产品，满足宠物主的需求。

拓展市场渠道：开发更多的销售渠道，例如电商平台、实体店、宠物用品店等。

关注市场趋势：了解宠物主的需求和宠物市场的发展趋势，及时调整产品和市场策略。例如，近年来，街头潮流的兴起，本土传统文化、节日的流行催生了很多与众不同的宠物服装，一些企业响应市场趋势，从中收获了不俗的业绩表现。

图片来源：嬉皮狗国潮宠物服装

有关宠物服装业务方面，企业需要重点思考：

产品多元化设计：在宠物服装设计风格上可以进行多元化探索，针对不同品种、不同季节、不同用途等方面进行设计，满足宠物主的多样化需求。

优化生产工艺：可以通过引进先进的生产设备和技术来加强生产工艺的效率和质量，降低生产成本，提高产品的竞争力。

与宠物相关产品联动：例如与宠物用品店、宠物美容店等相关企业合作，推出联名款式的宠物服装和宠物用品，拓展产品线，增加利润来源。

关注环保与可持续发展：可持续性和环保的的意识提高，使得宠物服装市场逐渐向有机棉、可再生纤维、环保染料等方面发展。

写在最后

不论是全球还是中国宠物市场，宠物服装并不算是一个新兴赛道，之所以近几年能够一直保持增长，正如开篇所提及，这与宠物行业整体发展趋势是相辅相成的。

总而言之，宠物服装是一个充满机遇和挑战的赛道，对于那些有远见卓识的企业和品牌来说，抓住机遇，不断创新，就能在这个市场中取得成功。

原创/全球宠业出海洞察