2023年沉香市场面临的挑战：品牌化能否成为解决之道？

2023年，伴随着人们对于生活品质的关注度持续提高，香文化变得更为活跃，沉香作为中式香学的代表，市场需求持续扩大，问题也层出不穷。围绕下面4个方面的市场积弊日益凸显，未来沉香市场将走向何方，品牌化能否成为产业的新出路？

高品质沉香资源紧俏

野生沉香从结香到最终形成需要几十年的时间，属于一种短期内难以再生资源。伴随着人类活动范围的扩张，沉香所生长的原始森林面积也在不断减少，包括越南、印尼、马拉西亚等地在内的经典沉香产区每年的产出都在下降，而且各个国家处于保护环境考虑也在限制出口数量，导致国内野生沉香资源短缺，不少沉香品牌面临无米下锅的窘境，国内还在坚持专营野生沉香的只有香至尊等少数老字号香铺。

人工香、假沉香冲击市场

很多事情并没有捷径，沉香的形成就是如此，一些在短时间内结香的人工料和天然野生的沉香可以说是天渊之别，没有品闻价值，更没有收藏的必要，商家为了更好卖还会对其增重、染色，导致“美容沉香”大量充斥市场，扰乱了正常的市场秩序，也让很多消费者对于沉香价格产生误解，让沉香产业深陷泥淖。

“鉴定证书”加剧市场混乱

目前，沉香并不存在权威的行业标准和级别判定，也没有机构能够出具严谨、完善的沉香鉴定证书。然而，造假商家则大量购买沉香鉴定证书，迷惑消费者，相对应的，一些实实在在做生意的商家反而无法提供鉴定。

借助沉香噱头进行炒作

沉香是一种极为珍贵的香材，但是近几年的市场上却出现了沉香泛滥的情况，误导消费者认知。比如之前《羊城晚报》所报道的“沉香榨菜”，只不过换了一个名字就把原本4块钱成本的榨菜卖上了2200的天价。凡此种种，不一而足，给沉香产业造成了极大的负面影响。

人们对于香气的喜好推动了沉香市场的扩大，但是在资源困境与不良商家的共同作用下，未来这片市场仍然充满了不确定性，消费者在购买时普遍存在顾虑。

“我们现在只会在固定的几个沉香品牌进行结缘，比如香至尊这种做了十几年的老店，大家都买过没有问题，后续就认准了这个品牌。”广东沉香协会会员李先生表示，他和身边的人现在都比较相信品牌料，“有句话叫把专业的事交给专业的人，大品牌都有自己的沉香鉴定师，他们把关比普通人自己鉴定靠谱多了。”

品牌化能否成为沉香市场的救命稻草？还需要时间来进行验证。就目前来看，选择大品牌的香品对于新手香友来说显然是更加可靠、可行的买香方案。