中国宠物行业的成长轨迹与独特之处

本文节选自《中国宠物管理白皮书（2023 年）》

我们根据行业生命周期理论，参考欧美宠物行业的发展历程，结合中国的宠物行业发展的实际，将我国宠物行业的发展历程分为三个阶段：萌芽期（1990年-2000年）、探索期（2001年-2010年）、快速发展期（2011年至今）。

01 我国宠物行业的发展历程

从全球宠物行业的发展来看，宠物经济始于19世纪40年代，在第二次世界大战后宠物产业及宠物经济才开始进入高速发展期。中国的宠物行业起步晚于西方国家，萌芽于20世纪80年代末，从1990年起至2023年，已历经30多年的发展历程，从2011年起至今仍处于快速发展时期。我们根据行业生命周期理论，参考欧美宠物行业的发展历程，结合中国的宠物行业发展的实际，将我国宠物行业的发展历程分为三个阶段：萌芽期（1990年-2000年）、探索期（2001年-2010年）、快速发展期（2011年至今）。

资料来源：西部宠物生命科学研究院整理

萌芽期：1990年至2000年

1992年9月，经农业部批准，中国小动物保护协会正式成立，标志着我国宠物行业开始萌芽。

1993年，玛氏、雀巢、皇家等国外品牌宠物食品开始进入中国市场，催生了一大批生产宠物食品、用品的国内代工厂。在这十年间，人们养宠意识发生转变，逐渐由过去的功能性养宠——“看家护院”“抓鼠灭害”转变成把宠物当作伴侣动物和家庭成员。

探索期：2000年至2010年

在2000年至2010年的十年期间，国内的宠物相关产品制造企业开始涌现，如中宠、佩蒂、乖宝等国内品牌崛起并逐渐规模化生产。伴随着互联网浪潮的发展，第一批线上宠物服务平台出现，例如在2008年成立的波奇网，如今已是中国宠物行业第一个单日销量过亿的宠物用品销售平台。

2004年8月19日，中国畜牧兽医学会小动物医学分会成立，标志着宠物医疗行业技术水平逐步加强，行业标准逐步建立，行业开始走向规范化。

快速发展期：2011年起至今

自2011年起，中国宠物行业进入快速成长期。研究显示，当一个国家的人均GDP达到3000~8000美元时，宠物行业会进入快速发展时期。2008年，我国人均GDP首次突破3000美元；2010年，中国宠物市场规模突破百亿，宠物行业进入快速发展期。

中国人均GDP（美元）走势，资料来源：西部宠物生命科学研究院整理。

02 宠物行业的市场现状和特点

随着中国经济快速增长、消费升级以及人们对高质量生活的多元化追求，宠物从原来的家畜升级为“伴侣”动物、从传统的“看家护院”转变为“心灵呵护”的高层次精神追求，宠物产业成了带动地方发展的新经济、新赛道。

宠物消费市场规模13年增幅达1832.86%，复合增速25.59%

从宠物行业消费市场规模来看，中国宠物行业消费市场规模在过去十三年间稳步增长，增速逐步放缓。2022年市场规模达2706亿元；从2010-2022年，13年间增幅达1832.86%，复合增速达25.59%。

2010年-2022年中国宠物市场规模及增速变化，资料来源：中国宠物行业白皮书、statista、西部宠物生命科学研究院整理

宠物行业市场规模呈现以下几个特点：

（1）初始增速较快。在过去十年里，中国宠物行业消费市场规模一开始增速较快。随着城市化进程的推进和人们收入水平的提高，宠物养育成为一种流行的生活方式，促使宠物市场快速扩大。消费者对宠物食品、用品、医疗保健等方面的需求增加，推动了宠物行业消费市场规模的快速增长。

（2）高基数效应制约。随着宠物行业市场规模的不断扩大，增长速度逐渐受到高基数效应的制约。当市场规模逐渐增大到一定程度时，不能再单纯依靠消费者的增加，而在于深挖下沉市场。

（3）消费升级。宠物主人对于宠物的需求逐渐发生了转变，从简单的满足基本需求转向更高层次的消费。人们对宠物的健康、饮食、生活质量等方面的关注程度增加，愿意为宠物提供更高品质的产品和服务。这种消费升级导致了宠物行业消费市场规模增速的放缓，但同时也带来了消费金额增加和服务的增值机会。

（4）行业竞争加剧。随着宠物行业的快速发展，竞争也逐渐加剧。越来越多的企业进入市场，提供的产品和服务种类繁多，给消费者带来更多选择。竞争的加剧影响市场份额的增长速度，并对行业整体的增速产生一定的压力。

高基数效应、消费升级以及行业竞争加剧都是影响增速的主要因素。尽管增速放缓，中国宠物行业仍然具有良好的发展潜力和韧性，特别是在提供高品质产品和增值服务方面。

“猫经济”快速增长

从犬、猫两类细分消费市场来看，猫消费市场总体规模低于犬消费市场，但始终保持在稳定增长状态，且增速明显高于犬消费市场。2022年，犬消费市场规模为1475亿元，猫消费市场规模为1231亿元。但与2021年相比，猫消费市场增速显著高于犬消费市场规模增速，猫消费市场同比增长16.1%，犬消费市场同比增长3.1%。

2018-2022中国宠物犬猫消费市场规模（亿元），资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

饲养宠物种类中犬猫占比超50%

从饲养的宠物类型来看，城镇饲养的宠物类型仍以犬猫为主，占比均超过50%。2021年，猫已经超过犬，成为饲养最多的宠物类型。除犬、猫以外，其他类型的宠物占比均在10%以下。

2019-2021年城镇养宠类型占比，资料来源：西部宠物生命科学研究院整理。

从宠物数量的变化来看，近三年宠物总数增长显著，其中宠物猫数量激增，宠物犬数量变化不大。中国核心宠物猫狗总数从2019年的9149万只增长至2022年的11655万只，复合增速6.23%。其中，猫的数量从2018年的4064万只增长为2022年的6536万只，复合增长率为12.61%；狗的数量从2018年的5085万只增长至2022年的5119万只，复合增长率为0.17%。

2018-2022中国（城镇）犬猫数量（万只），资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

养宠渗透率较低，有较大发展空间

从宠物渗透率来看，中国养宠的家庭逐渐变多，但仍然处于较低水平。宠物市场发展虽快，但人均养宠比例相较于美国、澳大利亚等欧美国家家庭而言，还存在较大的差距。根据APPA调查统计，2021年，美国近1.3亿户家庭中，约9050万户家庭拥有至少一只宠物，占全国家庭总数的70%。其中，以养狗家庭和养猫家庭为主，分别为6900万户和4530万户，占据全部宠物种类的44.72%和29.36%，宠物渗透率高居全球首位。反观国内，中国养宠的家庭渗透率从2019年的17%增加至2021年的20%，仍远低于美国。综合来看，我国宠物渗透率较欧美、日本等发达国家有较大差距，未来我国宠物行业具备较大发展空间。

中美养宠的家庭渗透率，资料来源：中国宠物行业白皮书、华经产业研究院、APPA、西部宠物生命科学研究院整理。

宠物食品作为刚需品类是养宠最大开支

从消费结构来看，2022年宠物食品市场份额占比50.7%，较2021年小幅下降0.8%，仍为宠物主要消费市场。食品市场细分为主食、零食、营养品，2022年的市场份额分别为35.3%、13.3%、2.1%。其次是宠物医疗，2022年市场份额占比29.1%，与2021年29.2%相比变化不大。医疗消费细分为诊疗、药品、疫苗、体检，其中诊疗消费市场份额占比最大13.8%，其余分别为9.4%、2.8%、3.1%。宠物用品市场份额13.3%，较2021年小幅增加0.5%。宠物服务一般包括洗护美容、训练、寄养、保险这四种细分行业，市场份额较低，2022年占比6.8%，比2021年增加0.3%，但上升空间较大。

宠物犬猫消费结构变化（%），资料来源：中国宠物白皮书。

从细分行业的渗透率来看，2021年行业渗透率的前五个细分行业分别是：宠物主粮（16%）、宠物药品（15%）、宠物零食（14%）、宠物诊疗（13%）和宠物营养品（13%）。其余宠物消费渗透率都不足10%，潜在发展空间较大。

近50%的犬猫存在健康问题，诊疗需求上升

从宠物的健康情况来看，有48.4%的宠物犬和52.8%的宠物猫存在健康问题。

猫狗健康情况，资料来源：2021年中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

宠主画像：养宠主力军集中于千禧一代、Z世代

从养宠人数变化来看，国内养宠人数呈现逐年增长趋势，2022年国内城镇养宠人数已达7043万人，同比增长2.9%，其中养猫人群同比增长12.6%，增速明显高于养犬人群。

2019年-2022年养猫狗人数变化趋势，资料来源：2019-2022年中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

结合养宠人数变化和宠物数量变化来看，宠物数量增多主要由于养猫的人群增加导致。在2019年至2021年期间，核心宠物猫狗的增速（6.4%）与养宠人数增速（5.75%）相差不大，因此宠物数量增加由养宠人数变多引起，而非人均养宠个数增多引起。

从养宠人群的年龄分布来看，养宠人群集中在80后和90后，也就是千禧一代和Z世代人群，90后养宠人群占比逐年增加。2022年，95后宠主已占主导地位。80后的养宠人群占比逐年下降，70后宠主占比有所反弹。90后养宠人群占比从2020年的38.1%增至 2022年的55.9%；2022年80后养宠人群较2021年下降10.2%。

2019年-2021年养宠人群的年龄分布，资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

2022年90后宠主年龄分布，资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

从养宠人群对宠物的角色认知来看，根据2021年的调查，超90%的宠主将宠物视作“家人”“朋友”。

宠物角色认知（%），资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

从养宠城市来看，二线城市养宠人群占比最高，为50.7%，较2021年增长6.8%，其中宁波、重庆、长沙首次入选养宠TOP10城市；分布在一线城市的占比（27.5%）较2021年下降6%，其中北京、广州、上海仍近三年是养宠人群分布最多的城市。

2021年-2022年养宠人群城市分布，资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

从养宠人群的消费能力来看，单只宠物（犬猫）的年平均消费金额逐年增长，犬只消费高于猫。2021年单只犬年均消费2634元，较上年增长16.5%，增长显著；单只猫年均消费1826元，较上年增长0.3%。

单只宠物（犬猫）平均消费金额，资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

从养宠人群的消费方式来看，宠物信息的获取渠道主要来自线上平台，超过50%的养宠人群更倾向于选择通过线上电商购买宠物及宠物相关用品。

宠物主购买渠道偏好，资料来源：中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。

我国宠物行业市场的特点

从市场规模特点来看，消费人群和宠物的特点决定了中国宠物市场目前有着增长稳定、发展多元、渠道全模式化、养宠下沉化、未来可持续性的特点。

1.增长稳定：宠物数量和养宠人群稳定增长，行业需求稳定，行业规模增速有望持续，刚需消费潜力较大。接近86%的养宠人将宠物的角色定位为家人，因此，作为刚需产业的宠物食品和宠物诊疗在养宠支出占比逐渐提升。

2.发展多元化：从宠物行业的消费结构来看，宠物行业主要的四大板块如宠物食品、宠物医疗、宠物用品及其他宠物衍生行业引领各板块规模增长。由于目前犬猫健康水平较低，随着宠物主对宠物健康关注度的提升，宠物营养品、宠物护理、宠物诊疗的需求将持续上升。

3.渠道全模式化：由于养宠人群集中在90后、00后，新增养宠人群主要为95后，年轻人群的消费方式呈现出线上购买并结合线下使用的服务形式。

4.养宠下沉化：随着中国城镇化进程的发展，越来越多的二线城市年轻人开始养宠，一线城市的养宠人群占比减少，逐渐向二线城市渗透。

5.未来可持续性：从宠物的类型增量来看，猫经济和其他类型宠物的经济正在崛起，随之带来的是相对应的产品和服务的需求。目前统计的宠物规模市场较为单一，仅包含犬猫市场；随着更多宠物猫市场以及其他类型宠物经济的快速增长，其他类宠物市场规模也开始逐步占据市场份额，猫市场规模有望超越犬。

03 影响我国宠物行业发展的因素

中国国民人均可支配收入的提高为宠物经济提供消费基础

自2011年至2021年，中国居民人均可支配收入飞快增长，复合增速达9.19%。随着中国居民人均可支配收入的提高，更多人具备饲养宠物的经济基础，同时也伴随着单只宠物消费水平得提高。

全国人均可支配收入比较，资料来源：中国宠物白皮书、国家统计局、西部宠物生命科学研究院整理。

居民的消费能力提升，助力宠物行业规模的激增，成为新经济的增长点。反过来，也促进宠物相关新商圈、新业态形成，带动地方经济指标增长。例如，在新商圈、新业态方面，深圳在万象天地引入宠物主题探索酒店，为崭新的一线城市带动商圈人气，增加客流量，刺激消费；温州建成首个宠物主题乐园，增加城市亮点，打造新消费主题类型。在助力地方经济方面，烟台中宠食品股份有限公司的主打产品——“宠物肉干零食”入选2022年山东省制造业单项冠军产品，为全省制造业经济增长助力。

人口结构驱使宠物的需求快速释放

随着单身家庭数量的增多，“一人经济”的需求正在影响和改变着宠物市场。根据2021年中国统计年鉴，全国共有家庭户49416万户，其中一人户家庭占总家庭户数的25%，超过1.25亿户。我国当前的一人户家庭户主要由两部分人构成，一部分是老年单人家庭，即老年人中处于独居状态的家庭；另一部分就是年轻人单人家庭。

在老年单人户方面，整体来看女性平均预期寿命高于男性，老年夫妇户中一人会先去世，成为独居户。在年轻单人户方面，由于年轻人跨地区流动就业，客观上无法和父母一同居住，在就业初期多为单独居住。此外，由于家庭观念变化以及生活观念、生活习惯和行为方式的差异化，年轻人更倾向于拥有独立自由的空间。这些因素，导致老年和年轻独居家庭的数量以及比例进一步增长。

因此，宠物作为人口基数庞大的老龄人口以及年轻独居人口的情感寄托，作为家庭情感的替代，将迎来快速发展的机会。

视宠物为亲友的观念已是社会性的共识

狗和猫的驯化历史从最初的狩猎、看家护院、控制鼠害，逐渐转变为“心灵呵护”的高层次精神追求，宠物在人类发展和进化史上扮演着重要的作用。随着社会的发展，如今，宠物被认为是家庭的成员，为其主人提供爱、安慰和情感支持。这种养宠观念发展和转变在现代社会已经非常普及，逐渐成为社会共识。据统计，超过93.6%的宠物主对宠物的角色认知上，都将其视作家人和朋友。正是因为这种养宠观念的普及，人们在有经济能力之后也愿意为宠物消费，甚至不断提高消费水平。

人与宠物的关系有利于人类社会更好发展

人与宠物的关系是人类社会发展过程中的重要组成部分。人宠关系的和谐发展既有利于人类身心健康、增加社会参与度和互动，改善生活质量。对人的身体健康而言，养宠已被证明对身体健康有许多好处，如降低血压、改善心脏健康，减少心脏病发作的风险、增加身体活动水平，有助于控制体重、缓解抑郁症、焦虑症，保持身心健康。此外，饲养宠物也有助于拉近人与人之间的距离。比如，宠物可以为儿童提供一个学习责任感和同情心的机会，并帮助其发展社交技能；对于成年人来说，宠物可以帮助建立新的社交关系。

04 中国宠物行业的发展趋势

随着宠物市场需求愈加细分化，各细分行业也在加速产业化布局，未来宠物产业向多元化、规范化、专业化、智能化、精准化的方向发展。以“精准繁育”、“精准营养”、“精准医疗”和“精准服务”为重点领域发展，将为宠物主提供更个性化、高效和可持续的宠物养护方案。

精准繁育

随着科技的发展，宠物主人对于宠物品种、性格和健康的需求日益增加。精准繁育即利用分子生物学、基因组学及相关的繁殖生物技术，根据宠物个体的遗传特征、性状及基因组等信息，有目的地选择和繁殖特定的遗传特征和表型性状（如毛色、瞳色等），减少宠物携带各种遗传疾病的概率。

宠物主可根据个人需求选择适合的品种和血统，利用遗传学、基因组学及繁殖学等分析手段和技术，通过基因组筛选、特征选择、制定繁殖计划和遗传监测等措施，以实现改良外观、提高运动能力、改善健康状况、调节行为特征等目标。也可利用转基因、基因编辑等先进技术和手段，敲除或嵌入工作犬的某个基因，培育出理想的工作犬，使其嗅觉更灵敏、肌肉更发达，或胆量更大、兴奋性更持久等。此外，通过精准繁育，宠物主可更好地了解自己的宠物的遗传背景、性格，预测潜在的健康问题，减少患病风险。

随着人工智能、大数据等新兴技术的应用，基于大数据分析和算法模型，为宠物主提供更准确的遗传信息和繁殖建议。相较传统宠物繁育方式而言，精准繁育一方面可以实现对濒危动物品种、高价值工作犬等进行育种、提纯和复壮；另一方面可做到有序繁殖、优生优育，减少因疾病、残疾、外观不佳等造成的遗弃率。精准繁育让宠物繁育实现“定制”，快速赋能产业生态链，提升行业国际竞争力。

精准医疗

宠物的健康管理是宠物主最为关注的问题之一。目前，宠物诊疗机构主要采用物理、化验和影像学等检查的方式进行诊断，用药方面多使用人兽共用或人转兽药物，宠物专用药品较少。误诊、治疗效果不佳等医疗事故、纠纷问题频发，宠物主维权难。

随着科技的不断进步和研究的深入，宠物诊疗的方法和技术也在不断更新和完善，新型诊疗方法，如基因治疗、干细胞治疗和基于免疫细胞的治疗等，将在宠物诊疗领域得到更广泛的应用。

精准医疗以宠物基因组和环境信息为基础，制定个性化的医疗方案，包括预防、诊断和治疗疾病。在疾病预防方面，主要通过宠物疫苗接种、体检和定期检测等手段，预防疾病的发生，从而提高宠物的健康水平。在诊断方式上，针对宠物的种类、年龄、疾病类型等差异化，提供针对性的个性化定制医疗方案。在就诊形式上，普及远程线上医疗、云诊断和视频会诊等方式，为各地的宠物主提供更便捷、高效的医疗服务。在用药和护理方面，通过数字化的药品管理系统，可以更精确控制宠物的用药量，提高用药效果、减少药品浪费，同时也减少人工护理的时间和成本。

此外，基于大数据和人工智能的技术，宠物疾病的诊断和治疗也将变得更加精准和高效。通过智能穿戴设备和传感器的应用，宠物主可以实时监测宠物的生理参数和健康指标，如体温、心率和运动量等。数字化管理平台提供健康数据分析、预测和预警功能，帮助宠物主及时发现问题，提供个性化的医疗方案和远程诊疗服务。通过数字化管理与医疗科技的结合，精准医疗将以个性化医疗、预防医学、联网医疗和创新技术为特征，凭借在预防措施、治疗效果、治疗效率、和治疗成本等方面具有的显著优势，成为宠物诊疗的主要发展方向。

精准营养

随着宠物主人对健康的重视程度不断提高，越来越多的人意识到饮食对宠物的健康和寿命具有重要影响。为了满足这一需求，宠物主人开始倾向于为自己的宠物提供个性化和高质量的饮食。同时，肥胖、过敏、消化问题等与饮食相关的健康问题在宠物中变得更加普遍，宠物主人开始认识到饮食的重要性，并希望通过精准营养来管理和预防这些问题。

精准营养是指基于对宠物的基因组、代谢、营养需求和环境因素等方面的深入研究，根据宠物的个体特征、生理需求和健康状况，有目的地制定个性化的饮食计划和喂养方案，以满足宠物在不同生命阶段和特殊情况下的营养需求。

精准营养包括以下方面：首先是饮食配方，根据宠物的特定需求，制定适当的饮食配方，包括蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素、矿物质和其他营养物质的比例和含量。其次是营养需求，考虑宠物的年龄、体重、品种、活动水平、生理状态（如妊娠、哺乳、老龄化等），确保提供宠物所需的营养素和能量。第三是特殊情况管理，根据宠物的特殊健康状况，如肠胃问题、过敏、肥胖、糖尿病等，调整饮食配方和喂养方式，以支持宠物的治疗、管理和康复。最后是个体化监测，定期评估宠物的身体状况、体重、营养摄入和消耗，并根据监测结果调整饮食计划，确保宠物获得适当的营养，并维持理想的体重和健康状态。

出于对营养、健康的需求，未来的宠物食品市场将更注重营养全面、成分天然、无人工添加剂、色素和其他化学物质的产品。宠物食品将更加倾向于根据宠物的种类、年龄、健康状况等因素提供专门定制的食品，实现更加个性化和客制化的供应。在营养成分的精确把控上，未来，宠物主可能会利用人工智能来为宠物定制专属粮食购买清单，并获得更全面的售后服务，取代传统的人工客服。

精准服务

在宠物大数据、精准繁育、精准营养、精准医学等能力底座保障下，开展个性化服务。包括买宠、训宠、养宠、殡葬服务全生命周期的各类业态，如宠物生活用品、智能穿戴、宠物养护、宠物电子商务、宠物直播、宠物旅游、宠物标本艺术、宠物职业教育，宠物会展/赛事等等。

（1）买宠、训宠、养宠：在宠物买卖方面，个性化服务可以帮助宠物主人选择适合自己的宠物，包括宠物的品种、性格和适应环境等因素；在训宠领域，精准服务可以根据宠物的特性和宠物主人的需求，提供专业的培训和指导，改善宠物的行为问题；养宠服务可以涵盖宠物的日常护理、健康监测和社交活动等方面，为宠物主人提供全方位的支持和关怀。

（2）宠物用品：在宠物生活用品领域，会根据宠物的品种、性格、年龄等需求，推出更多智能化、个性化、高品质的宠物用品、智能宠物玩具、智能狗窝等，以满足不同宠物的需求和偏好，提高宠物的生活质量和主人的养护体验。除此以外，可持续发展和环境友好型的产品也将受到更多关注。例如，环保宠物玩具、可回收宠物用品等。

（3）宠物直播：通过大数据算法，精准了解宠主需求，通过直播、视频等等服务，让宠物主人可以随时学习宠物养护知识，并与其他宠物主人交流、分享经验。

（4）宠物相关电商平台：通过建立各细分业态的综合宠物电商平台，为宠物主人提供方便的购物体验，涵盖宠物活体、食品、用品、药品等在线辅导、销售和售后服务。

（5）宠物旅游：开展宠物友好型旅游服务，精准定制提宠物友好的度假场所、旅行线路和活动，让宠物和宠物主人共同享受旅行的乐趣。

（6）宠物职业教育：设立宠物职业培训机构，培养专业的宠物护理、训练和医疗人才，为行业发展提供人才支持。

（7）宠物会展/赛事：举办宠物相关的展览会、赛事和研讨会，促进行业交流合作和技术创新。

（8）宠物殡葬：随着人们对宠物的情感依恋不断加深，宠物殡葬的个性化服务将成为该行业的主要趋势，以满足消费者对宠物殡葬的个性化需求。为此，定制化的葬礼仪式和纪念品等服务将得到进一步提升。除此以外，殡葬形式上也会更加创新化和多元化。例如，虚拟纪念馆的开发、利用环保材料制作墓碑等方式将成为常见的选择。

（9）宠物标本艺术：提供宠物标本制作和艺术品定制服务，让宠物主人可以永久纪念和珍藏自己的宠物。

总的来说，通过整合宠物大数据、精准繁育、精准营养和精准医学等能力，精准服务在宠物领域形成了多样化的业态，从买宠到殡葬服务，覆盖宠物生活的各个方面。随着宠物大数据的积累和分析，个性化服务能够更好地了解宠物的特点、喜好和健康状况，从而为宠物主人提供更精准的建议和定制化的服务。这些个性化服务的发展不仅满足了宠物主人对于宠物的特殊需求和关注，也为宠物行业的可持续发展提供了新的机遇。

更多内容请查看《中国宠物管理白皮书（2023 年）》。

信息来源：微信公众号“西部宠物生命科学研究院”